Carmel Relax: El Mercado
01.-Estudios de campo y entorno sociológico
02.-Públicos-Objetivo
03.-Fortalezas y percepción de Carmel Relax
04.-Opiniones de los participantes despues de su prueba.
INDICE de 02 El Mercado
02 Mercado. Estudios Sociológicos y Antropológicos de un producto inductor al sueño. Resultados del trabajo de campo Percepción del producto antes de su prueba Opiniones del producto después de su prueba por los grupos de campo. Fortalezas en el mercado actual.
Estudios de campo y entornos sociológicos
Los sujetos de estas incertidumbres las perciben como un elemento desestabilizador de su bienestar. Una agresión que incide en su dificultad de relajación y en su capacidad de descansar mientras duermen. Esta racionalización intuitiva, resultado del estudio realizado, se confirma con los datos de las Instituciones Médicas:
El sueño es un proceso fisiológico de vital importancia para la salud integral de los seres humanos, para la supervivencia del individuo y para el correcto funcionamiento del sistema nervioso.
La Sociedad Española de Neurología (SEN) estima que entre un 20 y un 48% de la población adulta sufre en algún momento dificultad para iniciar o mantener el sueño.
Según diferentes informes, España está entre los países europeos que más toman ansiolíticos, a base de benzodiacepinas, para aliviar los trastornos del sueño o el estrés.
ESTUDIOS Y PRUEBAS DE CAMPO
Fuentes secundarias:
De AIMC se han tomado los datos poblacionales y corresponden a 1 de Enero de 2018.
Del Departamento de Antropología de la UNED se ha recogido información de las actitudes, comportamientos y requerimientos de la población de áreas urbanas.
De AGB Consultor se ha recogido:
- a) Información sobre estudios realizados sobre evolución de las actitudes, comportamientos y requerimientos de la población mayor de 49 años de edad. b) Información sobre la evolución de la pirámide poblacional y de sus repercusiones en la creación de necesidades y nuevos segmentos de demanda. c) Comparación con la Silver Économie d) Especial análisis de los requerimientos de los BB
Las fuentes de información utilizadas para las notas que se presentan son las siguientes:
Para los datos poblacionales : 1 de enero de 2018 (AIMC). Los datos están disponibles en esta fuente
Trabajos sobre evolución de los actitudes, comportamientos y requerimientos de la población de áreas urbanas del Departamento de Antropología de la UNED
Estudio especifico realizado para Caetano Functional Fragrances (CFF):
Cualitativo según ficha técnica que se acompaña
Test de producto
Cuestionario de seguimiento
Trabajos realizados por AGB
Públicos-Objetivo: láminas 1, 2 y 3
Carmel Relax esta concebido para ser utilizado por todo tipo de públicos salvo mujeres lactantes (como todas las grageas similare y menores de 1 año). Sin embargo, partiendo de la segmentación generacional utilizada habitualmente en la mercadotecnia:
Generación Silenciosa…………….….Mas de 64 años.
Baby Boomers…………….…………….De 50 a 54 años.
Generación X…………………..………..De 35 a 49 años.
Generación Y (Millenials)……….De 20/25 a 34 años.
Generación Z………………….……..Menos de 20 años.
El esfuerzo se ha focalizado en dos segmentos específicos: el de los Baby Boomers y el segmento de edad subsiguiente, limitado a los 70 años.
Ambos segmentos muestran una actitud claramente abierta al apoyo de productos procedentes de la prescripción medica o de la parafarmacia, que ayuden a paliar sus situaciones de desequilibrio emocional.
Se evidencia una serie de oportunidades de llegar a este público objetivo a través de la empatía con los sentimientos que expresan:
Presencia de emociones que les es difícil dominar
Dificultades para mantener el “estado de animo”
Aceptación de la ayuda exterior de la medicina o de la parafarmacia
La relajación y el sueño como problema
¿Por qué esta composición?
Porque tienen una disposición favorable
Porque constituyen practicamente el 50% de la población
Porque detentan la mayor capacidad de demanda solvente
Porque son preconizadores natos en su ámbito social y originadores de flujos demanda
Fortalezas y percepciónde de Carmel Relax
El producto se percibe como una novedad en relación al abanico de oferta que conocen y utilizan.
A pesar de la aceptación de la necesidad de buscar ayudas para la relajación, flota en todos los grupos el temor a la adicción.
La perciben como una disminución progresiva del efecto del producto, que puede llevar a un aumento de la dosis y a la adicción.
Al no ingerirse, se descartan estos miedos.
La presentación se estima muy atractiva y cómoda.
Susceptible de ser llevado en desplazamientos.
Opiniones de los participantes despues de su prueba
Todos los participantes aceptaron la prueba del producto.
En las entrevistas que se realizaron después de dicha prueba, quedo de manifiesto que:
El rechazo frontal al producto es prácticamente inexistente.
Ninguno de los asistentes planteó problemas después de la prueba.
Principales ventajas indicadas, verbatims que se repiten con una u otra forma de expresión (VER TAMBIEN SIGUIENTE LÁMINA)
